Création de son logo d'entreprise avec l'intelligence artificielle : bonne ou mauvaise idée ?

L’intelligence artificielle générative séduit de plus en plus d’entreprises : création rapide, coût réduit, accessibilité… Sur le papier, elle semble révolutionner la communication visuelle.

Mais votre logo n’est pas une image banale : c’est l’identité de l’entreprise, il nécessite une réflexion humaine sur votre stratégie. C’est le symbole de votre identité, le reflet de votre histoire, de vos valeurs et de votre positionnement. Il s’inscrit au cœur de votre stratégie de marque et accompagne le développement de votre entreprise sur le long terme.

Chez Dream me up, nous avons analysé de nombreux logos générés par l’IA : des créations souvent séduisantes au premier regard, mais difficiles à exploiter dans la durée (problèmes de formats, qualité graphique inégale, manque d’originalité et impossibilité de les protéger juridiquement). L’intelligence artificielle peut être un bon point de départ pour explorer des idées ou tester des concepts, mais elle atteint vite ses limites lorsqu’il s’agit de construire une identité durable et professionnelle.

Avant de baser votre image de marque sur un logo généré automatiquement via ChatGPT, prenons un moment pour comprendre les limites des créations automatisées :

• Un terrain juridique risqué

• Des logos inexploitables

• Une fausse économie

• Le manque d'originalité

• La qualité de votre image

• Pourquoi faire appel à un graphiste professionnel ?

Un logo créé par intelligence artificielle (ChatGPT et autres) soulève de véritables incertitudes juridiques. En droit français, seule une création humaine peut être protégée par le droit d’auteur. L’article L111-1 du Code de la propriété intellectuelle (CPI) précise que « l’auteur d’une œuvre de l’esprit jouit sur cette œuvre d’un droit de propriété incorporelle ».

Une IA n’étant pas une personne physique, elle ne peut pas être considérée comme auteur d’une œuvre.
Autrement dit, un logo généré automatiquement ne bénéficie pas de la même protection qu’une création humaine.

• Pas de protection par le droit d’auteur : un logo généré par IA peut être copié, modifié ou réutilisé par d’autres sans recours possible.

• Originalité contestable (Art. L112-1 CPI) : ces logos reprennent souvent des éléments graphiques préexistants, ce qui remet en cause leur caractère original.

• Dépôt INPI compromis (Art. L711-1 CPI) : une marque doit être distinctive. Si votre logo IA ressemble à un autre, le dépôt peut être refusé ou faire l’objet d’une opposition.

• Risque de contrefaçon (Art. L335-2 CPI) : même sans intention, un logo trop proche d’un visuel existant peut entraîner des litiges, voire des poursuites.

Un logo créé par IA ne peut être ni protégé ni défendu efficacement. Il constitue un risque juridique et financier réel pour votre entreprise.

La majorité des plateformes d’IA livrent des fichiers en JPEG ou PNG. Ces formats sont adaptés à un usage web, mais limitent la création de supports professionnels imprimés, la signalétique, le textile ou le grand format.
Impossible, par exemple, de faire une enseigne, un marquage sur véhicule, une brochure commerciale de qualité ou encore une broderie textile sans version vectorielle. Le logo pixellise, les couleurs changent, la lisibilité se dégrade.

Sans ces fichiers sources (format AI, EPS ou SVG), vous ne pouvez ni redimensionner votre logo sans perte de qualité, ni l’adapter à différents supports.

L’IA ne prévoit pas non plus les variantes nécessaires : version monochrome, fond clair/sombre, favicon, icône d’application, etc. Vous serez donc contraint de faire retracer et modifier votre logo par un graphiste professionnel, perdant du temps, de la cohérence et de la crédibilité.

Les défauts graphiques sont également fréquents : typographies mal gérées, espaces incohérents, symboles flous ou détails inutilisables. Ces imperfections trahissent souvent un rendu automatisé qui peut nuire à votre image de marque et donner une impression d’amateurisme pour vos publics cibles.

Enfin, un logo est amené à évoluer au fil du temps. Sans fichier vectoriel, toute refonte ou modernisation devient complexe. Anticiper cet aspect dès la création d'un logo permet de gagner en flexibilité et en professionnalisme.

Créer un logo via une IA peut sembler économique, voire gratuit. Mais la réalité est toute autre. De nombreuses plateformes appliquent des licences payantes ou floues pour un usage commercial : certains visuels générés ne peuvent être exploités librement sans rachat de droits.

De plus, obtenir un résultat satisfaisant exige un prompt précis et structuré. Une requête approximative produit généralement un logo générique, peu pertinent et parfois déjà vu. Même avec un bon prompt, le visuel obtenu reste souvent non exploitable : absence de formats vectoriels, incohérence graphique et impossibilité de dépôt INPI.

Un logo IA ne bénéficie d’aucune protection juridique, car il n’a pas d’auteur humain identifiable. Vous pouvez donc être copié sans enfreindre la loi. Et lorsque votre marque commence à se développer, il devient nécessaire de refaire votre logo pour en sécuriser l’usage. Ce travail de refonte, ajouté à la perte d’image et de temps, génère au final des coûts supérieurs à une création professionnelle dès le départ.

Un bon logo, lui, est un investissement stratégique durable. Il crédibilise votre marque, renforce votre notoriété et vous protège légalement.

Les générateurs de logos IA s’appuient sur des bases d’images et des modèles existants. En combinant ces éléments sans réelle compréhension, ils produisent souvent des visuels génériques, uniformisés, parfois proches de logos déjà utilisés.

Le risque ? Une impression de « déjà-vu », une identité banale et un manque flagrant de distinction sur votre marché.

Un logo professionnel, au contraire, doit être conçu dans une démarche stratégique : il incarne vos valeurs, traduit votre vision, reflète votre positionnement et parle à votre cible.

ChatGPT et autres IA, incapables d’analyse émotionnelle ou contextuelle, ne comprennent pas votre histoire ni les symboles de votre marque. Elles vous livrent un rendu joli mais dénué de sens, parfois incohérent dans la forme comme dans le fond.

En choisissant un logo généré par IA, vous prenez donc le risque d’une image faible, sans personnalité, difficilement mémorisable et parfois même assimilée à celle d’une autre entreprise.

Votre image de marque est la perception que vos clients, prospects et partenaires ont de votre entreprise : vos valeurs, votre sérieux, votre modernité. Votre identité visuelle, elle, regroupe tous les éléments graphiques qui traduisent cette image : logo, couleurs, typographies, symboles et univers graphique.

Le logo en est le socle. Il doit être simple, distinctif et porteur de sens, afin d’incarner votre positionnement et d’assurer la cohérence de vos supports de communication. Sans réflexion stratégique, on obtient un signe vide de sens, qui n’exprime ni l’âme ni la vision de votre entreprise.

C’est cette différence entre un logo esthétique et un logo identitaire qui fait toute la valeur d’un travail de graphiste.

La valeur ajoutée d’un graphiste ne réside pas seulement dans le dessin d’un logo, mais dans tout le travail de conception stratégique qui l’entoure. Il écoute, analyse et traduit l’histoire, les valeurs et la vision de votre entreprise pour créer un logo cohérent avec votre positionnement et votre cible.

Un graphiste professionnel ne « dessine » pas, il conçoit une marque. Il maîtrise la symbolique des formes et des couleurs, choisit les typographies adaptées, assure la lisibilité multi-supports et veille à la cohérence d’ensemble.

Son travail aboutit à un logo pensé pour durer :

• décliné en tous formats professionnels (vectoriel, noir/blanc, fond clair/sombre, favicon…),

• accompagné d’une charte graphique complète, garantissant une utilisation cohérente sur tous vos supports (site web, affiches, flyers, réseaux sociaux, textile, etc.),

• original et sur-mesure, donc protégeable et déposable à l’INPI.

L’intervention humaine garantit une identité unique, distinctive et juridiquement sécurisée. Là où l’IA combine un logo, le graphiste conçoit votre image de marque. 

Chez Dream me up, agence de communication à Vannes, nous avons vu passer de nombreux logos issus d’outils d’intelligence artificielle comme ChatGPT. Les constats sont récurrents, en effet, un logo généré par IA cumule les faiblesses :

• Originalité quasi nulle, avec de fortes similitudes entre entreprises,

• Impossibilité de protection, faute d’auteur humain,

• Formats inadaptés à la communication professionnelle et limités au web,

• Qualité discutable, incohérences et erreurs graphiques,

• Coûts cachés liés à la refonte ou à la perte d’image.

Certains de ces logos IA peuvent servir de base d’inspiration dans une phase de recherche créative, mais jamais de solution définitive. L’IA peut aider à explorer des pistes visuelles, mais seul un graphiste saura les transformer en identité cohérente, durable et crédible. Votre logo est le socle stratégique de votre marque : il incarne votre vision, vos valeurs et votre professionnalisme.

Faire appel à un graphiste, c’est investir dans une identité crédible, pérenne et à votre image, que vous partiez de zéro pour votre identité visuelle ou que vous souhaitiez faire évoluer un logo créé avec l’IA.

Pour être visible et cohérent en ligne, tout commence par un logo solide : il servira de base à la création de votre site web, mais aussi à l’ensemble de votre communication imprimée et digitale. Notre équipe, spécialisée en communication et en image de marque, vous accompagne dans la conception d’identités visuelles uniques et durables, pensées pour valoriser votre entreprise sur tous vos supports.

Échangeons sur votre projet pour construire ensemble une image à la hauteur de vos ambitions.